Retargeting via Meta advertenties is de geheime groeiknop die veel ondernemers vergeten in te drukken. Terwijl ze zich focussen op bereik en clicks, laten ze de meest waardevolle doelgroep liggen: mensen die al interesse hebben getoond. Zonde. Want juist deze groep is het makkelijkst te overtuigen - als je weet hoe je ze opnieuw bereikt.
In deze blog leggen we uit wat retargeting op Meta precies is, hoe het werkt, en hoe jij het inzet om jouw conversies te verdubbelen.
Wat is retargeting precies?
Retargeting (ook wel remarketing genoemd) is een strategie waarbij je advertenties laat zienaan mensen die eerder interactie hadden met jouw bedrijf. Denk aan:
- Bezoekers van je website
- Mensen die een product in hun winkelmandje stopten maar niet afrekenden
- Personen die een video keken of je Facebook pagina bezochten
Door deze mensen opnieuw te targeten met een relevante advertentie, vergroot je de kans dat ze alsnog converteren. Simpel gezegd: ze kennen je al, je hoeft alleen het laatste zetje te geven.
Waarom retargeting onmisbaar is in 2025
In een tijd waarin advertentiekosten stijgen en de aandachtsspanne daalt, wil je slim omgaan met je budget. Retargeting via Facebook advertenties zorgt voor:
- Hogere conversieratio (tot 2x zo hoog)
- Lagere kosten per acquisitie (CPA)
- Meer vertrouwen en herkenning bij je doelgroep
En dat is logisch: mensen kopen zelden iets bij het eerste contact. Retargeting speelt in op herhaling en timing - exact wat nodig is om van twijfelaars kopers te maken.
Hoe zet je een goede retargeting campagne op?
Een effectieve retargeting campagne begint met de juiste voorbereiding. Hier zijn de belangrijkste stappen:
- Installeer de Meta Pixel op je website zodat je bezoekers kunt tracken.
- Maak aangepaste doelgroepen (Custom Audiences) op basis van websitebezoekers, bekeken pagina's, winkelmandverlaters, of interactie op je socials.
- Creëer advertenties op maat voor deze groep. Denk aan herinneringen, aanbiedingen of reviews van tevreden klanten.
Voorbeeld: iemand bekijkt jouw coachingstraject maar klikt weer weg. Een paar dagen later krijgt hij een advertentie te zien met een testimonial van een tevreden klant en een tijdelijke kortingscode. Resultaat? Grote kans op conversie.
Wat voor soorten retargeting zijn er?
Er zijn meerdere manieren om retargeting slim in te zetten:
- Websitebezoekers: Laat advertenties zien aan mensen die je site bezochten zonder actie.
- Winkelwagen verlaters: Perfect voor webshops. Speel in op gemiste aankopen.
- Videokijkers: Hebben minimaal 50% van je video gezien? Retarget ze met een vervolgaanbod.
- Social media interactie: Personen die je posts liken, opslaan of delen kun je opnieuw benaderen.
Zo benut je elke contactmoment optimaal en verhoog je je impact.
Hoe meet je of je retargeting werkt?
Let op deze belangrijke KPI’s:
- ROAS (Return on Ad Spend): Wat leverde je advertentie op t.o.v. je investering?
- Conversieratio: Hoeveel % van je retargeted doelgroep voert actie uit?
- CPC/CPM: Hou je kosten in de gaten, maar focus vooral op resultaat.
Vergelijk deze cijfers met je cold traffic campagnes om het effect van retargeting goed te beoordelen.
Veel gemaakte fouten bij retargeting (en hoe je ze voorkomt)
- Te brede doelgroep: Retarget niet iedereen, maar alleen echt geïnteresseerden.
- Te lange retargeting periodes: Iemand die 60 dagen geleden je site bezocht is waarschijnlijk al verder.
- Saaie advertenties: Zorg dat je ad fresh en persoonlijk aanvoelt.
- Geen variatie: Test meerdere formats (video, carrousel, testimonial) voor het beste resultaat.
Retargeting uitbesteden? Laat het aan ons over
Bij Social Drive helpen we dagelijks ondernemers om meer resultaat te halen uit hun advertenties. En retargeting is daarbij een onmisbare troef. We bouwen slimme campagne structuren, richten jouw pixel en events in en zorgen voor content die converteert.
Wil jij ook meer uit je doelgroep halen zonder extra verkeer aan te trekken? Dan is dit hét moment om retargeting op te zetten.
Bekijk onze diensten of plan direct een call voor advies op maat.
